熱詞一：減抗
2015年1月27日-29日，在美國舉行的IPPE展會期間舉行的世界家禽科學(xué)大會上，與會專家對無抗家禽養(yǎng)殖議題展開了深入探討。此后麥當(dāng)勞宣布在美國快餐店逐步禁用含人用抗生素雞肉。緊接著美國泰森食品公司、英國兩姐妹集團等公司相繼宣布逐步停用將促生長類抗生素用于家禽養(yǎng)殖。事實上，2014年2月11日，美國快餐連鎖店Chick-fil-A就宣布計劃在未來5年內(nèi)在全美所有的連鎖店內(nèi)提供不用抗生素飼養(yǎng)的雞肉。這個舉動也是快餐業(yè)第一次承諾提供100%“無抗生素飼養(yǎng)”的雞肉產(chǎn)品。
熱詞二：禽流感
2015年，禽流感疫情對德國、英國、荷蘭、美國等多個國家和地區(qū)的家禽養(yǎng)殖企業(yè)造成極大不利影響，特別是重挫了美國家禽養(yǎng)殖行業(yè)。受此影響，中國對美國家禽類產(chǎn)品進口實現(xiàn)封關(guān)，而計劃通過減少引種緩解產(chǎn)能的國內(nèi)白羽肉雞行業(yè)轉(zhuǎn)向從法國等地引種。11月25日，法國農(nóng)業(yè)部宣布,當(dāng)?shù)匚髂喜慷酄柖嗄〉囊患仪蒺B(yǎng)殖場出現(xiàn)H5N1型禽流感疫情。因此，日本、中國香港地區(qū)等地隨即宣布暫停法國禽類產(chǎn)品的進口。
熱詞三：食品安全
食品生產(chǎn)和食品貿(mào)易的發(fā)展使得食品業(yè)界的分工越來越細，影響因子越來越多，食品安全風(fēng)險日趨加大。為此，世界各國持續(xù)改進食品安全法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)。2015年10月，中國新修訂《食品安全法》正式實施，全國各地應(yīng)此法加大禽肉禽蛋等食品可追溯體系建設(shè)。此前的9月，在上海舉行的“2015國際家禽產(chǎn)業(yè)論壇”上，來自國內(nèi)外家禽食品產(chǎn)業(yè)鏈的專家、企業(yè)家圍繞“從農(nóng)場到餐桌，打通雞肉食品安全產(chǎn)業(yè)鏈”主題進行了深入探討。
熱詞四：動物福利
2015年年初，根據(jù)農(nóng)場動物福利商業(yè)基準(zhǔn)公布一項包括全球一些雞肉快餐巨頭以及頂尖家禽養(yǎng)殖企業(yè)在內(nèi)的世界領(lǐng)先食品公司農(nóng)場動物福利結(jié)果顯示，美國動物福利的排名落后于歐洲國家，一些發(fā)展中國家公司的動物福利趕上或者超過了部分發(fā)達國家。但是，該項評定也發(fā)現(xiàn)了一些問題。比如，對狹小的居住空間和遠距離活體運輸?shù)汝P(guān)鍵性福利問題的報道很少，多數(shù)公司均未對這些問題做出明確表態(tài)。在歐盟國家，雖然蛋雞散養(yǎng)比例還不是很高，減抗養(yǎng)殖取得不小進步，無抗家禽養(yǎng)殖還在實驗階段，但是有一定的市場支撐力，越來越多的消費者在購買禽蛋禽肉時，愿意為有更好的動物福利的產(chǎn)品支付更高的價格。
熱詞五：家禽育種
目前，中國自主育種蛋雞品牌對穩(wěn)定市場發(fā)揮作用日漸明顯，其中就有世界三大蛋雞育種公司之一的峪口禽業(yè)。與蛋雞形成鮮明對比的是，中國肉雞行業(yè)育種整體比較落后，黃羽肉雞方面并無打入國際市場的優(yōu)良原種雞品牌，白羽肉雞方面主要依靠從國外引種擴繁。值得一提的是，2015年10月，中國農(nóng)業(yè)部公布15家單位為第一批國家肉雞核心育種場。
面臨考驗的是，《全國肉雞遺傳改良計劃(2014-2025)》提出，到2025年，培育肉雞新品種40個以上，自主培育品種商品代市場占有率超過60%。
熱詞六：消費
經(jīng)合組織(OECD)和聯(lián)合國糧農(nóng)組織(FAO)聯(lián)合發(fā)布的《2015-2024年全球農(nóng)業(yè)展望》數(shù)據(jù)顯示，到2024年，全球禽肉產(chǎn)量增速將達24%。中國農(nóng)業(yè)部發(fā)布的《中國農(nóng)業(yè)展望報告(2015-2024)》稱，未來10年禽肉消費穩(wěn)步增加，2024年人均占有量有望達到14.6公斤，年均增長1.3%。但是，國內(nèi)的雞肉消費端疲軟持續(xù)。為此，山東等地的家禽企業(yè)通過舉辦多種活動積極推廣家禽食品營養(yǎng)與安全，以期提升消費者信心。2015年9月，圣農(nóng)發(fā)展邀請大眾媒體記者實地參觀屠宰廠、飼料場。
熱詞七：品牌營銷
2015年，國外家禽企業(yè)通過世界雞肉節(jié)、世界蛋品日等諸多途徑推廣自己的品牌，國內(nèi)則出現(xiàn)了兩組有趣的字眼：“小鮮肉”與“小鮮蛋”。前者起先從泰森食品中國在戶外、地鐵等地投放的廣告語中看到，后來圣農(nóng)發(fā)展“鮮美味”店鋪登陸閩贛等進入終端市場的推廣活動中看到。后者在鴻軒農(nóng)業(yè)等企業(yè)的電商平臺及其推廣活動中看到。正大集團、大成食品、新希望六和、春雪食品等企業(yè)也開始嘗試以各種品牌推廣自己雞肉調(diào)理品。峪口禽業(yè)在全國范圍內(nèi)成先后成立10多家流動蛋雞超市。
熱詞八：生鮮電商
“互聯(lián)網(wǎng)+”2015年在諸多行業(yè)掀起了熱潮，家禽行業(yè)雖然沒有水果等農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)火熱，但天貓等平臺上也掛有不少冷鮮雞產(chǎn)品，如大成食品的姐妹廚房;鴻軒農(nóng)業(yè)則聯(lián)合上海宏嘉投資管理有限公司建設(shè)專注于蛋品的互聯(lián)網(wǎng)平臺“小鮮蛋的旅程”。早在2002年開設(shè)的英國奧凱多(Ocado)農(nóng)產(chǎn)品電商，今年媒體報道稱，此電商平臺吸引英國首相卡梅倫親自考察并體驗物流體系。Ocado營銷模式特點有三：在街道人流集中地方設(shè)置虛擬櫥窗;安裝42英寸的觸摸屏帶動顧客購物體驗;線下社區(qū)試吃體驗活動。
熱詞九：蛋品加工
2015年中國蛋品加工方面可圈可點的事件不多。據(jù)《京華時報》10月報道稱，北京二商健力食品科技公司宣布推出“硒凰102”富硒雞蛋以及相關(guān)加工產(chǎn)品蛋黃粉、咀嚼片。此前的2月有報道稱，日本推出一種果香味雞蛋——“柚子雞蛋”。世界發(fā)達國家雞蛋加工制品率平均達到20%，而中國蛋品加工制品率僅在6%左右，蛋品深加工比例不足2%。液蛋在洋快餐、烘焙等行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?，同時有待在功能性因子的提取、溶菌酶、免疫球蛋白IGY方面開拓技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)增值的功能性蛋品。
熱詞十：持續(xù)虧損
中國經(jīng)濟增速放緩的大背景下，家禽企業(yè)在市場持續(xù)低迷下通過多種方式破局。雞蛋價格一度跌破3元/斤，白羽肉雞四大上市公司中，前3季度僅新仙壇股份保持盈利，其他三大白羽肉雞上市公司均因經(jīng)濟低迷而雞肉需求差深陷虧損。
家禽業(yè)持續(xù)虧損即成事實，種種預(yù)測顯示，因禽流感產(chǎn)生的封關(guān)在一定程度上會影響到未來父母代種雞的供應(yīng)，2016年產(chǎn)能缺口將短期難以彌補，供需格局轉(zhuǎn)向明顯的供不應(yīng)求，支撐價格步入向上。雞蛋拐點不明朗，肉雞價拐點最早在2015年底前來臨，雞蛋肉雞市場在2016年將步入景氣上行階段。
